Пазарна стойност на Бранда – значение и изчисление

Пазарната стойност на бранда представлява неговата стойност и сила като ценен бранд. Терминът може да се отнесе и към разликата между маркетинговата стратегия и реалното припознаване на бранда от потребителите. Пазарната стойност на бранда се образува като функция на потребителския избор на пазара. Концепцията й се заражда, когато юзърите започват да потребяват, т.е. да избират...
прочети още

Пазарна стойност на бранда и стойност на потребителя

Пазарната стойност на бранда представлява неговата стойност и сила като ценен бранд, докато стойността на потребителя се разбира с термини, определящи цената на постоянни лоялни клиенти. Пазарната стойност на бранда и стойността на потребителя имат две общи помежду си черти: Двете наблягат на значимостта на потребителската лоялност по повод цената на бранда Две...
прочети още

Бранд категории

Всеки студент по маркетинг и мениджмънт поне веднъж в живота си е чувал историята за първите брандове, които са се зародили поради нуждата от отграничаването на едно стопанство от друго. Така още от времето на Дивия Запад та чак до сега брандинг концепцията е била постоянно част от икономиката, като днес обаче тя е на доста по-високо и постоянно развиващо се ниво. Днес, брандов...
прочети още

Как да превърнем продукта в бранд?

Създаването на марка изисква качествени усилия и непрекъсната връзка с клиентите Независимо колко добра и качествена стока предлагате, иновациите и технологията, която прилагате, добрият мениджмънт, изискванията – всичко изглежда завършено според правилата, но вашият конкурент ви изпреварва на пазара. В такъв момент, несъмнено пред вас като фирма, предприятие, което предлага п...
прочети още

Що е то цена на бранда?

През последните години брандирането стана основна корпоративна стратегия за успех. Всички бизнес организации – без значение от кой сектор са – приемат този подход с цел да се утвърдят като индивидуални имена в своята ниша. Брандирането, категорично, е стратегия от сферата на маркетинга. Но когато говорим за инвестиране в бранд или за строеж на перфектна репутация чрез корпорати...
прочети още

Как работят брандовете?

Всеки, който тепърва навлиза в света на маркетинга, сигурно си е задавал въпроса дали брандът е резултат от успешна рекламна кампания или от неговия успех се отключват механизмите на самата реклама и нейната индивидуална вътрешна стратегия. Ще успеете да си отговорите на този въпрос само когато достигнете сами до извода, че самият бранд не е просто марката, която стои зад една ...
прочети още

Стъпки в изграждането на име на Бранд, продукт или услуга

Понякога, търговски предприятия често са вдъхновени от различни идеи, да създават продукти и услуги, които могат да се предлагат локално и глобално. Като цяло, тези продукти и услуги изискват създаването на бранд или име на компания. Често тези брандове включват лого и буквено означение, и могат да бъдат много успешни в рекламата на такива продукти и услуги. Ето защо, една от н...
прочети още

Брандът – той се заражда сам или някой друг го създава?

Как се появява брандът – някой го създава или той съвсем естествено се поражда от само себе си в известен период от време? Това, честно, казано е труден въпрос, на който не може да се отговори еднозначно. Една от основните характеристики на успешния бранд, между другото, е, че издържат на времето. Точно това тестване във времето и от потребителите се явява и факторът за успешно...
прочети още

Обещание за Брандa – Нашият бранд е обещанието, което ние изпълняваме

Брандът поражда реакции. Има множество хора, които обичат своя Apple, iPod или своята котка и т.н. Определени чувства изникват в съзнанието ви когато мислите за вашите любими марки. Хората очакват, че тези брандове трябва манифестират своите обещания всеки път, където и да са, неочаквано. Несъответствия в изпълнението на услуги може да навреди в по-нататъшните отношения. Това м...
прочети още

Асоциация с Бранда

Асоциациите с бранда не са ползи, но са образи и символи асоциирани с бранда или ползи от него. Например – символът на Nike, мелодията на Nokia, филмовите звезди с “Lux”, познататa мелодия Ting-ting-ta-ding с Britannia, синият цвят с Pepsi и т.н. Асоциациите не са 'причина да се купи', но осигуряват запознаване и различаване, което няма друга алтернатива. Асоциация с бранда е о...
прочети още