Успехи на бранд мениджмънта / онлайн стратегията за марката

Вашето онлайн присъствие играе жизненоважна роля за начина по който хората възприемат вашата марка. Всъщност, 60 процента от американците признават, че съдят за вашата компания по нейното онлайн присъствие. Именно поради тази причина, всяко взаимодействие в интернет пространството трябва да бъде опит да се изгражда вашата марка, за да може вашият бизнес да има по-добър растеж. ...
прочети още

Бранд стратегия

Онлайн бранд стратегия / стратегия за изграждане на марка) / Online Brand Strategy Позициониране и разработване на посланието: Всяка компания има нужда от марка и послание, което да резонира у клиентите и да предизвиква тяхната лоялност. Без стратегия за разработване на марката, няма значение с какъв маркетинг или реклама е ангажирана компанията. Правилното послание е като...
прочети още

Брандът – сам ли се заражда или някой го създава?

Как се появява брандът – някой го създава или той съвсем естествено се поражда от само себе си в някакъв момент? Това, честно казано, е труден въпрос, на който не може да се отговори еднозначно. Една от основните характеристики на успешния бранд е, че издържа на времето. Точно това тестване във времето и от потребителите се явява и факторът за успешност на един бранд. Само си ...
прочети още

Възможност за развитие в сферата на маркетинга – бранд мениджмънт

Развитие в сферата на продажбите и маркетинга може да ви донесе изключително много опит, но и наистина добра заплата. Но освен да продавате, в тези две икономически категории можете да правите и много други, допълнителни неща. Така например, ако вашият талант е общуването с хората, можете да се насочите към планирането на маркетинг кампаниите, както и към конвентирането на рекл...
прочети още

Предизвикателствата на бранд мениджмънта в променящи се времена

През последните няколко десетилетия животът ни се промени поразително силно. Почти всяка сфера от ежедневието преживя истински безпрецедентни революции. Прогресът в технологично и научно отношение изигра особено силна роля, за да повлияе значително на икономиката, политиката и разбира се, на пазара. С глобализацията всички пазари се отвориха, а с това ние трябваше да се изправи...
прочети още

Продуктово разширение – успех или провал?                       

Управлението на бранда се превърна в доста огромно предизвикателство както за продуктовите мениджъри, така и за компаниите в днешни дни. Динамичната конкуренция и спадът в средната продължителност на живота на един продукт, който се дава от даден бранд, създават сериозни затруднения на експертите в тази област. Продуктовите мениджъри днес обаче имат пред себе си и алтернативата...
прочети още

Продуктови разширения – значение, предимства и недостатъци

Продуктови разширения се правят като разклонения за определени нови категории стоки във вече съществуващ бранд. Тази новосъздадена категория може да се отнася, а може и да не се отнася изобщо към съществуващите такива. Един успешен (т.е. с перфектна репутация) бранд позволява на компанията да пусне нови продукти от съвсем нови категории по-лесно. Така например, ядрото на продук...
прочети още

Защо брандовете ползват продуктови разширения?

С промяната на бизнес средата се променя и профилът на една компания. Използването на нови технологии и глобализацията направиха сериозни модификации в бизнеса. Маркетингът – той също не е това, което беше преди. Дигиталният маркетинг взе преимущество над конвенционалният маркетинг, като те в момента са две напълно различни неща. Гледайки на един стандартен профил на продуктов...
прочети още

Ко-брандиране – значение, видове, предимства и недостатъци

Що е то ко-брандиране? Ко-брандиране е свързването на два или повече бранда с цел създаване на нов, общ продукт. Заедно, отделните брандове могат по-лесно да постигнат целите си. В същото време, освен връзката между отделните брандове, синхронизация трябва да има и между всеки един от тях и новия продукт. Ето пример за ко-брандиране: Citibank се свърза с бранда на MTV, за да п...
прочети още

Изчисляване на цената на бранда

Брандовете си имат определена пазарна цена, а също така и търговска стойност за конкретната компания, която притежава и самия бранд. Това е законоустановено правило в сферата на икономическата индустрия. Изчислението на цената на бранда и методологията на това пресмятане обаче все още създават горещи дискусии. Когато компанията плати доста солидна цена за придобиването на една ...
прочети още