Брандът – сам ли се заражда или някой го създава?

Как се появява брандът – някой го създава или той съвсем естествено се поражда от само себе си в някакъв момент? Това, честно казано, е труден въпрос, на който не може да се отговори еднозначно. Една от основните характеристики на успешния бранд е, че издържа на времето. Точно това тестване във времето и от потребителите се явява и факторът за успешност на един бранд. Само си ...
прочети още

Възможност за развитие в сферата на маркетинга – бранд мениджмънт

Развитие в сферата на продажбите и маркетинга може да ви донесе изключително много опит, но и наистина добра заплата. Но освен да продавате, в тези две икономически категории можете да правите и много други, допълнителни неща. Така например, ако вашият талант е общуването с хората, можете да се насочите към планирането на маркетинг кампаниите, както и към конвентирането на рекл...
прочети още

Предизвикателствата на бранд мениджмънта в променящи се времена

През последните няколко десетилетия животът ни се промени поразително силно. Почти всяка сфера от ежедневието преживя истински безпрецедентни революции. Прогресът в технологично и научно отношение изигра особено силна роля, за да повлияе значително на икономиката, политиката и разбира се, на пазара. С глобализацията всички пазари се отвориха, а с това ние трябваше да се изправи...
прочети още

Продуктово разширение – успех или провал?                       

Управлението на бранда се превърна в доста огромно предизвикателство както за продуктовите мениджъри, така и за компаниите в днешни дни. Динамичната конкуренция и спадът в средната продължителност на живота на един продукт, който се дава от даден бранд, създават сериозни затруднения на експертите в тази област. Продуктовите мениджъри днес обаче имат пред себе си и алтернативата...
прочети още

Продуктови разширения – значение, предимства и недостатъци

Продуктови разширения се правят като разклонения за определени нови категории стоки във вече съществуващ бранд. Тази новосъздадена категория може да се отнася, а може и да не се отнася изобщо към съществуващите такива. Един успешен (т.е. с перфектна репутация) бранд позволява на компанията да пусне нови продукти от съвсем нови категории по-лесно. Така например, ядрото на продук...
прочети още

Защо брандовете ползват продуктови разширения?

С промяната на бизнес средата се променя и профилът на една компания. Използването на нови технологии и глобализацията направиха сериозни модификации в бизнеса. Маркетингът – той също не е това, което беше преди. Дигиталният маркетинг взе преимущество над конвенционалният маркетинг, като те в момента са две напълно различни неща. Гледайки на един стандартен профил на продуктов...
прочети още

Ко-брандиране – значение, видове, предимства и недостатъци

Що е то ко-брандиране? Ко-брандиране е свързването на два или повече бранда с цел създаване на нов, общ продукт. Заедно, отделните брандове могат по-лесно да постигнат целите си. В същото време, освен връзката между отделните брандове, синхронизация трябва да има и между всеки един от тях и новия продукт. Ето пример за ко-брандиране: Citibank се свърза с бранда на MTV, за да п...
прочети още

Изчисляване на цената на бранда

Брандовете си имат определена пазарна цена, а също така и търговска стойност за конкретната компания, която притежава и самия бранд. Това е законоустановено правило в сферата на икономическата индустрия. Изчислението на цената на бранда и методологията на това пресмятане обаче все още създават горещи дискусии. Когато компанията плати доста солидна цена за придобиването на една ...
прочети още

Пазарна стойност на Бранда – значение и изчисление

Пазарната стойност на бранда представлява неговата стойност и сила като ценен бранд. Терминът може да се отнесе и към разликата между маркетинговата стратегия и реалното припознаване на бранда от потребителите. Пазарната стойност на бранда се образува като функция на потребителския избор на пазара. Концепцията й се заражда, когато юзърите започват да потребяват, т.е. да избират...
прочети още

Пазарна стойност на бранда и стойност на потребителя

Пазарната стойност на бранда представлява неговата стойност и сила като ценен бранд, докато стойността на потребителя се разбира с термини, определящи цената на постоянни лоялни клиенти. Пазарната стойност на бранда и стойността на потребителя имат две общи помежду си черти: Двете наблягат на значимостта на потребителската лоялност по повод цената на бранда Две...
прочети още