Що е то цена на бранда?

През последните години брандирането стана основна корпоративна стратегия за успех. Всички бизнес организации – без значение от кой сектор са – приемат този подход с цел да се утвърдят като индивидуални имена в своята ниша. Брандирането, категорично, е стратегия от сферата на маркетинга. Но когато говорим за инвестиране в бранд или за строеж на перфектна репутация чрез корпорати...
прочети още

Как работят брандовете?

Всеки, който тепърва навлиза в света на маркетинга, сигурно си е задавал въпроса дали брандът е резултат от успешна рекламна кампания или от неговия успех се отключват механизмите на самата реклама и нейната индивидуална вътрешна стратегия. Ще успеете да си отговорите на този въпрос само когато достигнете сами до извода, че самият бранд не е просто марката, която стои зад една ...
прочети още

Стъпки в изграждането на име на Бранд, продукт или услуга

Понякога, търговски предприятия често са вдъхновени от различни идеи, да създават продукти и услуги, които могат да се предлагат локално и глобално. Като цяло, тези продукти и услуги изискват създаването на бранд или име на компания. Често тези брандове включват лого и буквено означение, и могат да бъдат много успешни в рекламата на такива продукти и услуги. Ето защо, една от н...
прочети още

Брандът – той се заражда сам или някой друг го създава?

Как се появява брандът – някой го създава или той съвсем естествено се поражда от само себе си в известен период от време? Това, честно, казано е труден въпрос, на който не може да се отговори еднозначно. Една от основните характеристики на успешния бранд, между другото, е, че издържат на времето. Точно това тестване във времето и от потребителите се явява и факторът за успешно...
прочети още

Обещание за Брандa – Нашият бранд е обещанието, което ние изпълняваме

Брандът поражда реакции. Има множество хора, които обичат своя Apple, iPod или своята котка и т.н. Определени чувства изникват в съзнанието ви когато мислите за вашите любими марки. Хората очакват, че тези брандове трябва манифестират своите обещания всеки път, където и да са, неочаквано. Несъответствия в изпълнението на услуги може да навреди в по-нататъшните отношения. Това м...
прочети още

Асоциация с Бранда

Асоциациите с бранда не са ползи, но са образи и символи асоциирани с бранда или ползи от него. Например – символът на Nike, мелодията на Nokia, филмовите звезди с “Lux”, познататa мелодия Ting-ting-ta-ding с Britannia, синият цвят с Pepsi и т.н. Асоциациите не са 'причина да се купи', но осигуряват запознаване и различаване, което няма друга алтернатива. Асоциация с бранда е о...
прочети още

Лоялност към Бранда

Лоялността към бранда е сценарии, в който потребителят се страхува да купи и консумира продукт на друг бранд, в който той няма доверие. Тя се измерва с методи като писмена или устна гласност, повтарящи се продажби, ценова чувствителност, обвързаност, доверие в бранда, удовлетвореност на клиента и т.н. Лоялността към бранда е степента до която потребителят купува постоянно същия...
прочети още

Как се формира бранд ингейджмънт

Що е то бранд ингейджмънт? За да утвърдите своята марка като наистина успешна, ще ви е необходимо да формирате бранд ингейджмънт, т.е. да накарате своите потребители да намерят причина да инвестират част от ценното си лично време конкретно във вашата марка. Всъщност, вашата основна цел е да ги накарате да бъдат ангажирани с фирмата ви постоянно, а в последствие и да ангажират ...
прочети още

Какво е Индивидуалност на Бранд?

Индивидуалността на бранда е, по който брандът говори и се държи. Това означава приписване на човешки личностни черти/характеристики на бранда, така че да започне да се различава. Тези характеристики означават поведението на бранда чрез две индивидуалности които го представляват; това на служителите, както и чрез реклама, опаковки, и т.н. Когато имиджът на бранда и идентичностт...
прочети още

Идентичността на Бранд срещу Имиджът на Бранд

  Идентичност на Бранд Имидж на Бранд 1 Идентичността на бранда се развива от източника или от компанията. Имиджът на бранда се възприема от получателя или потребителя. 2 Съобщението за бранда е обвързано от гледна точка на идентичността на бранда Съобщението за бранда е развързано от потребителя във формата на имидж на бранда. 3 Основното...
прочети още